如何拍出讓受眾“過目不忘”的宣傳片?

2020-12-18 16:10

在日常生活中,各種形式的宣傳片隨處可見,但絕大部分都是過眼云煙,并沒有給受眾留下深刻的記憶點。這對于投放宣傳片的企業而言,并沒有最大化發揮其營銷功能;而對于宣傳片制作公司來說,也體現了視頻制作能力在某種程度上的欠缺。

不言而喻,每一家宣傳片制作公司、每位客戶都希望拍出讓受眾過目不忘的宣傳片,那么正確做法是什么?客戶和視頻制作公司又需要規避哪些錯誤做法?


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一、正確做法:

1、制作創意文案:要想拍出讓受眾“過目不忘的宣傳片,一定要有爆點,爆點可能在技術應用、拍攝方式中難以出現,但創造爆點最直接的途徑還是寫好宣傳片文案。

大眾喜歡看的是充滿“創意性”“新穎性的宣傳片內容,必須從受眾心理出發來制作宣傳片文案,才能創造出合乎受眾口味的企業宣傳片。

2、注重受眾體驗:如果宣傳片只是一昧地灌輸、播放,而缺乏與受眾的交互、互動,受眾對宣傳片的關注力和沉浸度都會大大降低。

在宣傳片中采取受眾視角拍攝、或者用畫面、解說詞引導受眾等,讓受眾無意間參與到宣傳片中,都有利于增強受眾對宣傳片的印象與好感。

3、把握受眾情緒:受眾情緒是影響受眾對宣傳片記憶程度的因素之一。宣傳片可以通過添加適當的特效、聲效,配合畫面和解說詞,讓受眾情緒產生起伏,從而加強受眾影響,達到“過目不忘的效果。


二、錯誤做法:

1、技術濫用:許多宣傳片制作公司認為通過技術可以適當忽略宣傳片文案的“創意性,而且可以呈現高大上的效果,所以宣傳片全程都是眼花繚亂,沒有章法技術疊加。但站在受眾的角度反而會產生厭煩的心理。

2、重復灌輸:連續無間斷地投放雖然能暫時讓受眾記憶宣傳片,這種“強制觀看會讓客戶產生厭煩甚至反感”“厭惡的心理,對企業形象也會造成一定的不良影響。

企業要想拍出讓受眾“過目不忘的宣傳片,歸咎到底還是要站在受眾角度,多為受眾著想、考慮,才能契合受眾對宣傳片的真正需求,形成對宣傳片內品牌、產品的記憶點。

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