廣告片制作流程介紹和明星效應

2020-08-14 09:15

廣告片在我們的日常生活中是屢見不鮮了,不論是街頭,電視,公交站等等地方,都可以見到廣告片,讓人們熟悉的出現方式就是視頻中的廣告了,對此真的是又愛又恨。但話說回來了,廣告片對于一個企業來說是非常之重要的,它可以體現出企業或是產品的特點優勢。下面銳藝風云小編帶大家來詳細了解一下“廣告片的制作流程介紹和明星效應”。


廣告片制作


【廣告片制作的流程介紹】

TVC電視廣告是一個不能中斷的流程,它沒有可能讓觀眾停下來思考。廣告片制作就是要明確設定廣告片的概念,所謂概念就是找出產品的意義或定出產品的位置,有了明確的概念才能使廣告片發揮出推銷效果。如果該產品有一個全面的廣告活動策劃,則由客戶廣告負責人向創意制作人員說明,那么一切就變得十分簡單。

電視是瞬息的媒介,也就是說,它是以1/24秒一個畫格的速度在運動,它是不能中斷的??葱≌f你可以中斷,停下來想一想或查查字典,電視則是一個不能中斷的流程,它沒有可能讓觀眾停下來思考。

電視“不能記錄,瞬間即逝”的特性,決定了電視廣告片能讓觀眾看明白。如果廣告片的核心概念不能明確化,訴求不尖銳,就不能打動消費者的心,達不到預期的廣告效果。

小編這里所介紹的只是我們比較熟悉的,相對簡單的一個流程。

在創意思路得到客戶認可之后,制作電視廣告片故事版,同時進入拍攝前的準備工作。拍攝前的工作涉及到導演、演員、攝影、燈光、美術、置景、音響、服裝、化妝、道具等。

制作廣告片和畫家作畫、作家寫作不同,后者是個人化的創作,廣告片則需要很多人員的相互配合、共同作業、方方面面的人的良好發揮才能制作出一支杰出的廣告片。

創意思路探討時往往會有客戶參加,進棚拍攝時客戶一般就不參與了。有些客戶到棚里參加拍戲,因為不懂行,經常會在現場提出很多意見。比如對道具、服裝、置景,甚至是演員表演談上一通,結果只會破壞導演和其他人員的創作情緒。

電視廣告片往往要在三十秒內表現全部創意的內容,故需精雕細刻,每一鏡頭的秒數,都要加以精密計算。正常的駛片速度每秒為二十四格,如果采用高速度所拍攝的影片,正常速度放出來的畫面動作就成為“慢動作”,十年前的中國電影常用高速度拍攝“男追女”,特矯情。

低速度拍攝,正常速度放映的畫面效果就是“快動作”,常用來表現匆忙的情景,有滑稽感。近我們給一家牛奶客戶創作的廣告片,前面四組畫面均用十六格的速度拍攝,表現了輕松、活潑、健康的氛圍,受到客戶的好評。

拍攝完畢就進入沖洗膠片、膠轉磁、編輯合成階段,并配音、配樂、加字幕、特技等。當然了,談到流程少不了要談制作費。關于廣告片制作費,有人以為錢花得多,廣告片就制作得好?,F在一條三十秒的廣告片成本在二十五萬左右已是正常的事。還有人花了一百多萬到香港去做一條廣告片,結果也并不一定理想。

錢多錢少都可以做廣告片,只是難度大小不同罷了。關鍵還要在創意上多動腦筋。制作廣告片常有意想不到的開支,所以制作前費用應作縝密的檢查。一般來說,廣告片的制作費包含攝影器材、照明器材及影棚的租金,膠片、道具、置景的花費、演員及職員的酬金、餐飲費、交通費等等。

廣告片制作完畢,自然要請客戶審核。說實在話,每一次都讓人提心吊膽??蛻舻囊庖姴豢偸菍Φ?,有時提出很多不合理的修改意見,能說服的當然要說服,不能說服的小編有個經驗,就是照著客戶的意見再做一版,建議他們兩個版本都試播一下。

聽聽消費者的意見,再決定用哪個版本去大面積地播放,這樣雙方皆大歡喜。畢竟我們廣告人是為客戶服務的,讓客戶滿意是我們的本份。廣告片的制作需要客戶和制作人員共同努力,全策全力,才能高質量地完成,而這中間信任是重要的。


廣告片拍攝


【廣告片制作的明星效應】

談到廣告片拍攝,我們就想到了很多明星代言,很多企業在拍攝廣告片時,都想請明星來拍攝、代言,那么請明星代言有哪些注意事項呢?

首先,廣告片拍攝名人要有號召力。愛立信手機請張曼玉、劉德華做廣告,奧妮“潤發100”洗發水請周潤發做廣告,年輕人中追星族可不少,于是娃哈哈純凈水請景岡山作模特兒,一句“我的眼里只有你”,確有作用。都是因為他們具有號召力。

其次,明星要和商品有關聯性。 麥克爾·喬丹為耐克運動鞋做廣告片拍攝,他是世界上有名的籃球運動員.打球就要穿運動鞋,而且他的確穿的是耐克運動鞋。

第三,要考慮名人的公眾形象。找名人做廣告,本來是為了增加商品的附加值,有利于樹立品牌形象.如果名人的公眾形象不佳,就很難達到請名人當模特兒的目的.所以應該避免請那些口碑不好,甚至丑聞迭出的名人做廣告.還應避免請那些廣告做得太多、太濫的名人。

名人效應,可以不斷提升企業的形象,但是選擇明星也需要慎重,更多有關廣告片拍攝與名人代言的問題歡迎您到銳藝風云(北京)商業視頻創作工場做進一步的了解。

以上是關于“廣告片制作的流程介紹”和“廣告片制作的明星效應”的介紹,希望能讓您更進一步地了解“廣告片的制作流程介紹和明星效應”。


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