企業宣傳片的傳播途徑和方式

2020-03-28 11:51

企業宣傳片有很多種,但其創作目的幾乎是一致的,就是傳播。沒有傳播的企業宣傳片制作毫無意義。今天不說宣傳片制作的方法與技巧,銳藝風云商業視頻創作工場總結下宣傳片傳播的途徑和方式供大家參考?;蛟S明確了傳播渠道,您就不會在宣傳片制作的工程中患得患失,左右為難了。


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1、銷售道具

通常由市場部門人員主動播放給潛在客戶,如同企業的宣傳手冊或者DM單頁,有合適的客戶就需要手遞手的交過去。這是一種極小規模的點對點傳播,雖然受眾極小,但一對一的面對面交流會使得宣傳片傳播效果達到最佳。

2、官網嵌入

互聯網時代,企業都會有自己的形象展示官網,在官網上,最好首頁預留一個視頻播放模塊,把做好的宣傳片嵌入官網,讓訪問網站的客戶可以在首頁進行視頻播放,一般企業都會通過競價排名等方式推廣網站,那么把企業宣傳片嵌入到網站無疑是一種增值服務。而且視聽同步和制作精美的企業宣傳片會更好地引起客戶注意,并增加網站停留時間。不過在嵌入宣傳片的設置時,請不要自動播放,突然而至的聲音會嚇到毫無準備的客戶,引起反感并手足無措的關閉頁面。

3、展會播出

每年在全國甚至世界各地都會有行業相關展會,其主要目的是吸引合作伙伴或者招商為主,傳播具有圈層行。所謂都是千年的狐貍就別講聊齋了,所以,一般針對重大展會企業都是需要一部有針對性的宣傳片來進行投放,也就是展會宣傳片,這類宣傳片更加注重企業實力和數據的展示,偏理性,結合產品優勢和企業有什么背書能力是受眾所關心的。

4、渠道投放

有很多企業都有自己的線下渠道,如直營店、加盟店、商超展柜等,這是直接接觸客戶的終端,非常適合塑造專業品牌形象或直推主打產品,制作精美的宣傳片會帶來很好的購買轉化率。

5、線上傳播

中國的互聯網發展給企業傳播帶來了很多露出機會,不再像以前央視為王的年代,只有龍頭才能有能力投放。如今互聯網視頻成為主流(優酷、騰訊、愛奇藝)傳播受眾極廣,視頻傳播的方式也多樣化,在視頻內容播放時針對非會員會插播廣告,這是一種貼片廣告,類似TVC電視廣告,需要在極短時間內展現核心創意。當然任何企業相關的宣傳視頻都可以通過平臺賬號進行投放,只不過更有娛樂精神的宣傳視頻會帶來更好的效果,所以衍生出微電影和病毒視頻。

6、短視頻

短視頻不同于小視頻,小視頻通常是指手機豎屏視頻,一般個人行為較多。短視頻常類似于為電影和病毒視頻,不過短視頻通常為系列制作,統一策劃、創意、拍攝、后期、有計劃的投放,并輔助于商業推廣,以達到傳播目的,目前短視頻平臺如抖音、快手等在國內火爆。

7、定向投放

戶外或商場、樓宇、電梯等屏幕輪播媒體,戶外播放偏向于畫面感,弱化聲音,特別是解說詞顯得畫蛇添足。過多的聲音在公眾場合基本都會變成噪音帶來反感。

8、活動播出

企業周年慶典、年會或其他形式的主題活動是視頻宣傳片大展身手的舞臺。這類視頻也會有很多種:一、暖場片或:通常指在活動開始前很長一段入場簽到時間播放的影片,一般是大事件回顧或活動主題相關內容,比較舒緩,循環播放。二、開場視頻(Openning Veido):是在活動正式開場前吸引大家注意力,并宣告活動主題的一類視頻,通常伴隨著倒計時拉開活動的帷幕。三、背景視頻:在活動中間會有很多環節,比如領導致辭,頒獎等,需要一段合適的視頻點亮環境,營造氛圍。

不同播出渠道對宣傳片的內容和風格都有不同的創作要求,希望以上內容能幫助您決策創作一條什么形式的宣傳片。


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