視頻制作策略先行

2020-04-09 11:18

就視頻制作的體系而言,制作營銷視頻首先需要確定策略,然后決定創意,最后才是視頻制作執行。因為如果一開始就頭腦風暴尋找創意,那么宣傳視頻的傳播目標是否能達成就很難說了。


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下面,我們從策略、創意和執行三個層面來看看優秀的宣傳視頻是如何實現營銷目的的。


首先,我們要看策略。所謂策略,就是通過一系列手段,達到傳播目的的宏觀藍圖和戰略思想。策略的研究和思考包括確定傳播目標,對用戶進行洞察,然后提出能夠滿足他們實際和潛意識中的需求的關鍵信息(信息主題),從而為視頻營銷達到傳播目標奠定基礎。


其次,創意是根植于客戶心智的視頻展現手段,是基于上面的策略內容,從視頻結構、視聽語言、場景設計、文案設計幾個方面綜合展開的藝術加工。而絕非拍腦門想一個別人不知道的什么東東就算創意。


最后才是廣告宣傳片視頻制作執行,通過視頻拍攝與后期剪輯視頻制作、特效包裝等技術手段實現創意,形成宣傳視頻產品,通過傳播最終達到營銷目的。


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所以,視頻制作必定是策略先行。最為關鍵的視頻策略又如何而來,銳藝風云(北京)商業視頻制作公司從以下三個方面來簡要說明:


一、用戶洞察

提到用戶洞察,最基本的就是用戶畫像。研究宣傳片目標受眾在哪里?比如年齡段、地理位置、經濟能力、家庭情況、教育水平等等,更深層次要了解目標受眾的心理屬性,比如價值觀、生活方式、夢想、興趣、個性如何、社交習慣等等。只有深刻洞察受眾群體的屬性才能制定合適的宣傳視頻策略。


二、傳播目標

通過前面的用戶洞察,根據群體人口學、心理屬性、社交習慣最終錨定客戶群體,確定自身產品的核心賣點是什么,研究賣點能夠滿足消費者的什么利益,如何滿足客戶的情感需求甚至迎合價值觀等等,從而確定廣告宣傳片視頻傳播信息的主題思想,也就是我們確定的視頻營銷的傳播目標。


三、信息主題

信息主題(Key message)也叫關鍵信息,因為基于之前分析的廣告宣傳片傳播目標和用戶洞察,我們才能確定非常恰當的信息主題。

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