企業宣傳片策劃方案范本

2021-03-10 21:49

一、主題定位:企業形象宣傳片

二、片長設置:10分鐘左右企業宣傳片策劃方案


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三、整體定位:

根據某某裝飾目前行業的地位和實力,在藝術手法及構思上大膽創新,體現某某裝飾發展的思路、機制、企業理念對企業和客戶的影響。在企業發展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映公司的核心競爭力和敬業、真誠、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環境的結合,反映企業的文化;運用三維立體演示,充分展示創新設計對公司發展的推動力;同時通過對公司領導團隊、技術團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現,突出公司和諧融洽的企業活力、不斷創新的發展動力。


四、專題定位:本方案旨在展示北京某某裝飾公司的整體實力,通過此專題片的拍攝與制作及推廣,突出北京某某裝飾公司的思想、管理、服務、產業和驕人的業績。本方案在具體的內容選擇和版塊設置上極力做到:含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合,使得整個片子起落有序、層次分明。

1、整個片子的節奏有張有弛,帶有明顯的科技感、現代感和藝術氣息,彰顯“七度空間設計”的風格,利用公司景觀、設施設備、工作人員鏡頭和企業文化景觀對人們的視覺進行沖擊,實現傳統與現代的完滿結合,制作精致,畫面現代感很強。

2、在規定時間內充分展現北京某某裝飾的現代風貌,把重點章節符號化,突出企業核心優勢、設計風格、人力的重要性,并且將其對北京裝飾行業發展的影響力展現出來。   

3、畫面剪輯自然巧妙,段落變化鮮明有序,陽剛與柔美的內蘊有機地融合在一起,信息量豐富,開放性的內容,并且把人文的特色有意識地糅合在一起。   


五、表現內容

北京宣傳片制作公司采用產品介紹與公司形象相結合的方式,主要以介紹系列設計產品和公司形象為主線,來展示某某裝飾公司的形象,使客戶在通過觀看此片時,有一種親臨某某裝飾公司的感覺,對某某裝飾公司有全面的認識。    產品介紹方面 產品風格 產品特色(現代時尚型、古典浪漫型、或精致溫馨、或奢侈尊享……) 產品賣點 產品理念 公司形象方面: 企業目標、宗旨、精神、管理、理念 技術優勢 人才優勢 營銷網絡 售后服務 企業榮譽 企業文化 發展戰略    產品開發;


六、片名初擬北京某某裝飾工程公司為更多家庭創造美好環境。


七、創意思路:全片章節清晰,要讓觀眾在10分鐘內清楚而明了的了解企業的特色和發展狀況,并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。


八、創意核心闡述:本片在開篇、結尾和中心相關部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行,同時還不時的將不同的空間、場景連接起來,以體現“設計、科技、動感”的企業內質與創作意圖。本片的中心部分闡述,通過不同設計風格的裝飾效果圖展示,從而體現某某裝飾公司在設計上的獨有特色,前衛的設計感官,突破傳統思維的設計理念。某某裝飾始終站在行業的最高端引領行業時尚最前沿。通過各種施工工藝的實景展示,從而體現某某裝飾專業的施工標準,精準的施工工作。北京某某裝飾在發展路程中,成就了良好的口碑?!盀楦嗉彝撛烀篮铆h境”這句話激勵著某某每位員工的人文精神,在北京某某裝飾公司得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮,響應改變傳統行業的口號,將北京某某裝飾公司建設成理念新、標準高、環境美、技術含量高、服務一流,充分展示了“七度空間”創建工程。本宣傳片一定要巧妙的與公司的創業、發展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內,融入了軟性的情感元素,給全篇以人性的點綴和細節的靈動,讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現手法,客戶可以透過片子感受到企業無處不在的感性情結。


九、解決方案

1、表現手法:將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現視頻,以高層訪談、解說和行文字幕,來實現北京某某裝飾獨特企業形象,自創符合北京某某裝飾精神和行業特色的藝術風格來裝飾點綴本片。

實景拍攝:寬敞優雅的辦公室、地理位置優越的自有寫字樓、高素質的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、現場施工流程場景、公司下屬賓館、KTV娛樂城項目……體現企業的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。

電腦動畫:采用二維和三維動畫直觀形象地展現北京某某裝飾的設計產品個性特色。此外,公司形象LOGO、產品LOGO等創意性的表現。通過這種手法力圖準確、全面地反映北京某某裝飾的蓬勃生機。

行文解說:采用輕松筆調、事實說話、通俗易懂,符合市場目標群體思維方式,解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、幽默性于一體,多方位地剖    析北京某某裝飾系列優勢,展示北京某某裝飾形象以及產品工藝。

高層訪談:董事長精彩的企業文化解說、執行總經理關于公司內部管理、北京裝飾行業現狀及走向的解說等等;

2、藝術風格:

· 語言遵循提綱挈領,畫龍點睛,切中要害的原則;   

· 畫面視聽沖擊性強、節奏明快、主題突出、清晰明了;   

· 音樂主旨表現激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的,藝術的;

· 全片風格輕松、活潑、視覺強,符合某某裝飾的特色和北京目標市場的需求特點。


十、影片基本架構及表現形式

第一部分:對北京某某裝飾進行精粹介紹,如:公司全景展示、公司的介紹、公司的資質、所獲獎勵、某某酒店、KTV娛樂城等下屬企業呈現 、業務的介紹(承建過的大型工程和小區)    ……形式:采用語音的形式,穿插北京某某裝飾辦公室、施工現場等鏡頭,顯示公司的規模和實力。1分鐘左右。

第二部分:公司高層解說。總經理精彩的企業文化解說。執行總經理關于公司內部管理、北京裝飾行業現狀及走向的解說等。 除了高層的解說,在該部分將從其他角度展現北京某某裝飾的高層會議、部門會議、人員風貌等環節,適當的配以現場解說和配音旁白。畫面采用實景拍攝。2分鐘左右。

第三部分:對北京某某裝飾設計風格及案例介紹,如:設計師的制圖實景、設計團隊對設計圖紙的探討、設計作品的展示、設計各大風格展示。    ……    除了體現設計團隊對設計的關注和創意,在該部分我們將從各個角度展現北京某某裝飾設計的整個過程、設計團隊風貌等環節。 目的:幫助市場目標群體充分了解北京某某裝飾設計團隊,對其設計團隊實力和設計流程給予高度肯定,從而樹立公司良好形象和設計高水準的信念,讓受眾產生信賴。畫面既要有實景,又要有案例展示。3分鐘左右。

第四部分:對北京某某裝飾施工工藝介紹及流程分解。如:    · 施工流程介紹。    · 施工現場。    · 在建工程展示。    · 施工工藝。    公司的施工全過程實景展示,并對施工現場形象、施工團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統的呈現出來。在該部分充分體現北京某某裝飾的整個施工過程、施工團隊的風貌和素質等環節。目的:幫助市場目標群體充分了解北京某某裝飾施工團隊,對其施工團隊實力和施工工藝及流程給予高度肯定,從而樹立目標群體對公司形象、工藝高水準的信念。    畫面以實景和三維的科技手段體現。3分鐘左右。

第五部分:對北京某某裝飾進行總結和未來展望。如:高度概括一兩句公司戰略定位;    對未來市場、設計和發展進行闡述。 形式:旁白的形式總結發言。 畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技感。    目的:加深市場目標群體對北京某某裝飾的印象,同時幫助他們對北京某某裝飾的前途充滿信心。45秒左右。


十一、專題片拍攝及制作要求:1、畫面要求:拍攝手法具有時代感,要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。    動感畫面處理要求節奏干凈、明快;情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏,曠達中不失細膩,柔性中略帶剛強。   2 、專業配音:中文解說(男聲)要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。   3 、色調、風格: 整片以暖色調為主,在三維和畫面銜接中配以黃色、金屬色,以表現企業的現代感,在實景拍攝中適當運用黃色和黑色調,形成對比,使得畫面有起伏、有活力,突出重點、虛實結合,追求整體畫面的氣勢和美感。   4 、背景音樂:全片背景音樂要求緊跟畫面節奏,激越畫面選用節奏感強、大氣的音樂,起烘托作用,從而使專題片整體上大氣磅礴,畫面有沖擊力,富有激情和煽動性,舒緩畫面選用輕緩音樂,契合場景引人入勝。   5、表現手法:由銳藝風云(北京)商業視頻創作工場導演組擬定


兼具創新力與執行力的視頻創作工場


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