怎么能讓廣告和微電影更好的融合在一起?

2021-02-21 21:50

1. 產品隱性植入型微電影

以完整的故事情節、精良的電影畫面、鮮明的人物形象、精彩的對白音樂,結合網絡傳播的特性,原創制作的帶有強大互動 性和感染力的作品。在注意力碎片化的現狀下,這類微電影的顯著共性是可以集中網民的注意力,增加觀看時間、可玩性和重復觀看/使用次數,因此被植入進劇情或場景的產品所獲的曝光量是傳統模式的百倍,甚至更多。


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代表作品:《上位》

2月28日以付費觀看模式上線,得到眾多網友追捧和分享。在片中進行了戲中戲的成功廣告植入。自從發布以來,一直占據微電影風云榜前三位。同時,榮登樂視、56、爆米花、PPS、迅雷、暴風影音等各大視頻網站,全網點擊量超過1億次。


2. 品牌理念訴求型微電影

以宣傳品牌宣揚的理念為核心訴求創意,使用借喻或類比等手法娓娓道來一個劇情完整、畫面精致的故事,主題思想完全折 射出品牌理念。例如,紅星美凱龍秉持“以家為本”,其品牌微電影《時間門》就是一個揭示“用時間愛家”之人生意義的作品,運用超現實的手法講述了一個緊 張、懸疑,而又溫暖感人的故事。全程無明顯LOGO顯示,可一個至人肺腑的故事,足以打動受眾領會品牌精神。

代表作品:《華貿城微電影》愛情篇、成就篇

ODMC為華茂城量身創意兩組故事,一個浪漫,一個溫情。摒棄了傳統企業品牌片的刻板,以精致曼妙的情節及場景,將華茂成城市綜合體的特性展露無遺。整體風格與品牌調性完全統一,時尚、雅致和高端,受眾接受程度極高。


3.劇情微電影:

普遍關注的社會話題、感同身受的鏡頭語言、觸動內心的臺詞劇本,引發互動的劇情,甚至包括精彩的原聲音樂都是一部優秀劇情微電影不可或缺的因素。網絡上膾炙人口的《老男孩》稱得上這類劇情作品的代表。不以任何營銷為主要目的,重在創作一個讓人印象深刻的網絡影像作品,

代表作品:《候鳥》

《候鳥》同樣選取了一個現實的話題,一個80后普遍的生存狀態為切入點:2011年將近有60萬人口離開北京,返鄉 發展;2012年,北京租房房租同期上漲將近20%。壓力充斥著每個人的內心,如天涯熱門吐槽:月入1萬,在北京還是覺得窮。那么,到底你我是因為什么執 著在北京守候?一個大城市升遷的機會?一份在大城市生活的虛榮?《候鳥》,僅僅希冀能觸動我們的內心。自完整版發布網絡,便榮登土豆、愛奇藝兩大首頁焦點推薦,6家門戶視頻原創頻道焦點推薦,14個新浪微博官方及名人大號推薦,全網點擊率三個月近百萬。


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