廣告片的投放要注意哪些方面?

2021-02-07 21:05

媒介載具類型的選擇

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一.視覺媒體:最悠久的是印刷媒體,也是傳播最迅速和最廣泛的,以報紙、雜志為最。

(一)報紙媒體:長期居于廣告媒體的首位,一度跌落。

(二)雜志媒體:視覺中第二。功能:有效時間長,印刷精美。廣告編排緊湊整齊,篇幅無限制,此外可以保存。

(三)戶外媒體:包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能:增強企業印象,老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。缺點:受所在現場的限制。

二.聽覺媒體

(一)廣播媒體:技術上突破,采取“市場導向”式的商業化經營方式,及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美,再現“原音”。功能:最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區,效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播,直接與觀眾交流。

(二)錄音帶媒體:特點是詳細說明商品。不受時間限制,可以保存。音樂與廣告間隔播出,廣告有音樂性。

(三)電話媒體:向消費者者直接訴求或提供某些服務:天氣等消息、音樂、鳥叫。功能(與函件相似):特定人物為對象,減少浪費。親切感。不受空間限制,制作簡單。對預期消費者作反復訴求,并及時了解反映。對象范圍和人數可掌握。

三.視聽兩用媒體

(一)電視媒體:最受歡迎的。傳統企業宣傳片,廣告片等,或者近年來異軍突起的短視頻等,從功能上講:形聲兼備,深入家庭;高度娛樂性;強制性廣告效力。平均購買力高;聲像并茂,情理兼備,吸引力強。

(二)電影院媒體:早期廣告幻燈,后期廣告影片。功能:同時同地一次性掌握多數觀眾;注意力集中;強迫訴求,強制性說服力;便于選擇最有昨地區的電影院;廣告費用低。

(三)表演性媒體:實地操作表演。

(四)網絡媒體:傳統視頻播放平臺,移動端視頻app等。


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