微電影營銷的核心是什么?

2021-02-03 11:16

微電影營銷需要把握幾個重點,營銷的對象是誰?預期的目標是什么?效果如何監控等等問題。


微電影營銷

1、推品牌還是推單品?

如果只是推品牌,如何追求ROI?微電影應該在附合品牌調性的前提下,落地單品銷售!但前提是,電商要重視品牌推廣,品牌力對銷售的驅動力是不可忽視的。因此,應該以推品牌為主。比較流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基調,再將單品嵌入到故事情節當中??偠灾?,微電影品牌方通過電影要表達的內容和背后的含義,來跟會員進行溝通的一個手段。

如果公司還處在資金較少,品牌建設不夠成熟的階段,建議大家在考慮效果的情況下選擇淘寶內部的推廣工具直通車、鉆展和淘客進行整合傳播。

2、如何評估微電影的效果?

微電影的效果評估可從三個緯度來測評:1、微電影的播放量和主動傳播的數量,可從播放量和微博轉發數、論壇跟貼數等做統計;2、品脾知名度提升,可從百度指數、淘寶指數等工具來統計;3、淘寶銷售轉化,淘寶熱詞品牌、店鋪名搜索、品牌淘寶整體銷售額增長率、主核心店鋪銷售轉化率、客服關鍵詞中對微博事件買家主動提及次數等。

微電影不同于網絡視頻短片,它更偏向商業化,更偏向于影視專業制作。微電影一定是一個故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背后一定是商業驅動,一定是專業化的制作,一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。

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